Baron Philippe de Rothschild

Baron Philippe de Rothschild SA is een van de meest gerenommeerde familiebedrijven in de internationale wijnsector. Het bedrijf heeft naam gemaakt met de export van Bordeaux AOC-wijnen, zoals de beroemde Mouton Cadet. Naast het hoofdkantoor in het stadje Pauillac nabij Bordeaux en meerdere wijndomeinen in West- en Zuid-Frankrijk, is de vennootschap ook actief in Chili en de Verenigde Staten. Het in 1933 opgerichte bedrijf wordt vandaag geleid door barones Philippine de Rothschild en produceert topwijnen.

Succesverhaal van de familie Rothschild

De Rothschilds kunnen al terugblikken op een lange, bewogen geschiedenis: al rond 1500 wordt deze naam in oorkonden vermeld. In de 19e eeuw werd de Joodse familie door haar bankzaken bekend en invloedrijk. Als grondlegger van de dynastie geldt Mayer Amschel Rothschild. De geboren Frankfurter had meerdere zonen die vooraanstaande zakenlieden werden. Maar niet alleen in het bankwezen werd de familie succesvol, sinds de 19e en 20e eeuw is de naam ook verbonden met activiteiten in de wijnsector. Met de aankoop van Château Brane Mouton in 1853 door een familielid en de naamsverandering in Mouton-Rothschild, begon een nieuwe traditie: in 1922, op 20-jarige leeftijd, nam baron Philippe het kasteel en wijndomein van zijn vader Henri over. In de jaren 1930 werd de naamloze vennootschap Baron Philippe de Rothschild SA opgericht, die vele decennia door Philippe werd geleid.

Veranderingen initiëren

Door meerdere door hem geïnitieerde veranderingen verwierf het bedrijf internationale roem en breidde het uit. Factoren hiervoor waren de innovatieve marketingstrategieën en de kwaliteitsgerichtheid van Philippe de Rothschild, zoals bijvoorbeeld de nieuwe wijze van bottelen: met de "Château-botteling" (Mise en bouteille au château) in 1924 zette hij een revolutionaire stap en leidde een ommekeer in: terwijl wijn tot dan toe in vaten werd geleverd, stuurde Rothschild nu wijn al op fles gebotteld naar de groothandelaren.
Een andere innovatie, geïnitieerd door baron Philippe, waren de in de naoorlogse periode ingevoerde kunstenaars­etiketten, die deel uitmaakten van de marktstrategie. Vanaf 1945 kreeg de Château Mouton-Rothschild een etiket dat telkens door een hedendaagse kunstenaar werd ontworpen; daaronder beroemde schilders als Miró, Dalí, Chagall, Picasso en Warhol. Dit marketingidee verhoogde de vraag naar de wijn en maakte er een begeerd luxegoed van.

Baron Philippe de Rothschild samen met andere wijndomeinen

In 1979 begon Rothschild een gezamenlijk project met de wijnbouwer Robert Mondavi uit de Napa Valley in Californië. Uit de samenwerking ontstond de joint venture Opus One en de gelijknamige rode wijn.
Opus One specialiseerde zich in Frans-Amerikaanse topwijnen. Sinds de late jaren 1970 is de dochter van de baron, Philippine, in toenemende mate actief in het familiebedrijf en verholp bijvoorbeeld de Mouton met behulp van een rondreizende tentoonstelling tot internationale beroemdheid. Zij wordt eind jaren 80, na de dood van haar vader, meerderheidsaandeelhouder van de naamloze vennootschap en erft een aanzienlijk vermogen alsook wijndomeinen (Château Mouton Rothschild, Château d'Armailhac en Château Clerc Milon). Philippine zette de traditie van de kunstenaars­etiketten voort, vergrootte het productassortiment, moderniseerde het bedrijf en wist het aanbod met succes in binnen- en buitenland op de markt te brengen. Met de Chileense wijnproducent Concha y Toro begon in 1997 een tot op heden voortdurende samenwerking. Er wordt de Frans-Chileense wijn Almaviva geproduceerd.

Tot de wijndomeinen van het bedrijf behoren vandaag:

• Château Mouton Rothschild – mythe en toeristische trekpleister in Zuidwest-Frankrijk
• Château d'Armailhac – een ander wijndomein van Rothschild in de omgeving van Bordeaux
• Château Clerc Milon – beplant met voor de regio typische druivenrassen, o.a. Cabernet Sauvignon, Merlot en Cabernet Franc
• Domaine de Baron 'Arques – wijndomein in de mediterrane regio Languedoc-Rousillon
• Opus One – Bordeaux-typische wijnen uit Californië
• Baron Philippe de Rothschild Maipo Chile – Frans-Chileens project met de merkwijnen Escudo Rojo en Almaviva

Rothschild is ook in vele landen thuis

Bij zijn projecten in Chili en de VS steunt de Rothschild SA telkens op lokale partners die de markt kennen. Vanuit het hoofdkantoor van de vennootschap in Pauillac bij Bordeaux worden de Europese zaken, alsook de contacten naar Afrika en het Nabije Oosten beheerd. De naamloze vennootschap is bovendien wereldwijd toonaangevend exporteur van Bordeaux AOC-wijnen. Doorslaggevend hiervoor is ook het uitgebreide netwerk van tussenpersonen en partners. 80% van de goederen wordt naar het buitenland verzonden. De belangrijkste afnemers komen uit de VS, Frankrijk, Groot-Brittannië, Duitsland, Canada en België.