Baron Philippe de Rothschild

Baron Philippe de Rothschild SA est l’une des entreprises familiales les plus renommées dans le secteur viticole international. Elle s’est fait un nom grâce à l’exportation de vins AOC de Bordeaux, tels que le célèbre Mouton Cadet. Outre son siège dans la petite ville de Pauillac, près de Bordeaux, et plusieurs domaines viticoles dans l’ouest et le sud de la France, la société est également active au Chili et aux États-Unis. Fondée en 1933, l’entreprise est aujourd’hui dirigée par la baronne Philippine de Rothschild et produit des vins de prestige.

Histoire à succès de la famille Rothschild

Les Rothschild peuvent déjà se retourner sur une longue histoire riche en événements : dès 1500, ce nom est mentionné dans des documents officiels. Au XIXe siècle, cette famille juive devint connue et influente grâce à ses activités bancaires. Le fondateur de la dynastie est considéré comme étant Mayer Amschel Rothschild. Ce natif de Francfort eut plusieurs fils qui devinrent des hommes d’affaires respectés. Mais la famille ne connut pas le succès seulement dans la banque : depuis les XIXe et XXe siècles, le nom est également lié à des activités dans le secteur viticole. Avec l’achat du Château Brane Mouton en 1853 par un membre de la famille et son changement de nom en Mouton-Rothschild, une nouvelle tradition commença : en 1922, à l’âge de 20 ans, le baron Philippe reprit le château et le domaine viticole de son père Henri. Dans les années 1930, la société anonyme Baron Philippe de Rothschild SA fut fondée et dirigée pendant de nombreuses décennies par Philippe.

Initier des changements

En raison de plusieurs changements qu’il initia, l’entreprise acquit une renommée internationale et se développa. Les facteurs en furent les stratégies marketing innovantes et la recherche de qualité de Philippe de Rothschild, comme par exemple le nouveau mode de mise en bouteille : avec la « mise en bouteille au château » (Mise en bouteille au château) en 1924, il fit un pas révolutionnaire et amorça un tournant : alors qu’auparavant les vins étaient livrés en fûts, Rothschild expédia désormais les vins déjà mis en bouteille aux grossistes.
Une autre nouveauté, initiée par le baron Philippe, fut l’introduction, dans l’après-guerre, d’étiquettes d’artistes, qui faisaient partie de la stratégie marketing. À partir de 1945, le Château Mouton-Rothschild reçut une étiquette toujours conçue par un artiste contemporain ; parmi eux de célèbres peintres tels que Miró, Dalí, Chagall, Picasso et Warhol. Cette idée marketing accrut la demande pour ce vin et en fit un produit de luxe très recherché.

Baron Philippe de Rothschild en collaboration avec d’autres domaines

En 1979, Rothschild lança un projet commun avec le viticulteur Robert Mondavi de la Napa Valley en Californie. De cette collaboration naquirent la coentreprise Opus One et le vin rouge du même nom.
Opus One se spécialisa dans les grands vins franco-américains. Depuis la fin des années 1970, la fille du baron, Philippine, est de plus en plus active dans l’entreprise familiale et contribua par exemple à la renommée internationale de Mouton grâce à une exposition itinérante. À la fin des années 1980, après la mort de son père, elle devint l’actionnaire majoritaire de la société anonyme et hérita d’une fortune considérable ainsi que de domaines viticoles (Château Mouton Rothschild, Château d'Armailhac et Château Clerc Milon). Philippine poursuivit la tradition des étiquettes d’artistes, élargit la gamme de produits, modernisa l’entreprise et parvint à commercialiser avec succès l’offre en France et à l’étranger. En collaboration avec le producteur de vin chilien Concha y Toro, elle lança en 1997 un partenariat qui se poursuit encore aujourd’hui. Il en résulte le vin franco-chilien Almaviva.

Les domaines viticoles de l’entreprise comptent aujourd’hui :

• Château Mouton Rothschild – mythe et attraction touristique dans le sud-ouest de la France
• Château d'Armailhac – un autre domaine de Rothschild dans la région de Bordeaux
• Château Clerc Milon – planté de cépages typiques de la région, entre autres Cabernet Sauvignon, Merlot et Cabernet Franc
• Domaine de Baron 'Arques – domaine situé dans la région méditerranéenne du Languedoc-Roussillon
• Opus One – vins de type bordelais en provenance de Californie
• Baron Philippe de Rothschild Maipo Chile – projet franco-chilien avec les vins de marque Escudo Rojo et Almaviva

Rothschild est aussi chez lui dans de nombreux pays

Pour ses projets au Chili et aux États-Unis, la Rothschild SA s’appuie à chaque fois sur des partenaires locaux qui connaissent le marché. Depuis le siège de la société à Pauillac, près de Bordeaux, sont gérées les affaires européennes ainsi que les relations avec l’Afrique et le Moyen-Orient. La société anonyme est en outre le premier exportateur mondial de vins AOC de Bordeaux. Un facteur déterminant est également le vaste réseau d’intermédiaires et de partenaires. 80 % de la production est exportée. Les principaux clients viennent des États-Unis, de France, de Grande-Bretagne, d’Allemagne, du Canada et de Belgique.